Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes
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Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes

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Additional information

Full Title

Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes
Author(s)

Markus Hattula
Edition
ISBN

9783834999870, 9783834914439
Publisher

Gabler Verlag
Format

PDF and EPUB

Description

Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersönlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersönlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersönlichkeit ab und überprüft diese empirisch für den deutschen Automobilmarkt.